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老铁们急了!辛巴叫阵刘畊宏,短视频电商大战正酣

头部主播辛巴翻出了一则陈年旧事。8月30日,其在抖音开播40分钟,控诉抖音平台。直播中,辛巴主动提及了两年前的燕窝事件,并且发长文透露,很多主播都曾为该品牌燕窝带货,其中包括在抖音爆火的刘畊宏夫妇,而且售卖价格比自己高出100元。随后,其因“损害平台形象”遭到官方封禁24小时。巧合的是,当天晚上刘畊宏在直播间感谢粉丝。…… .....

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老铁们急了!辛巴叫阵刘畊宏,短视频电商大战正酣

头部主播辛巴翻出了一则陈年旧事。

8月30日,其在抖音开播40分钟,控诉抖音平台。直播中,辛巴主动提及了两年前的燕窝事件,并且发长文透露,很多主播都曾为该品牌燕窝带货,其中包括在抖音爆火的刘畊宏夫妇,而且售卖价格比自己高出100元。随后,其因“损害平台形象”遭到官方封禁24小时。

巧合的是,当天晚上刘畊宏在直播间感谢粉丝。他感慨,“要带领粉丝健健康康地走人生”。随后,#辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇卖假货##刘畊宏 哭了#挂在微博热搜前二,两大平台的头部主播就以这样的方式狭路相逢。

老铁们急了!辛巴叫阵刘畊宏,短视频电商大战正酣

8月31日,刘畊宏方面发表声明称,直播带货的燕窝是与杭州麦空公司合作,并且要求麦空公司对消费者进行依法退赔。截至发稿,辛巴爆料刘畊宏的相关话题阅读量超过10亿。

因燕窝争议翻车,辛巴再提旧事

辛巴的爆料没有得到一边倒的支持,微博高赞评论道:“自己淋过雨,所以要把别人的伞扯破。”

时间回到两年前,有消费者指出在辛巴徒弟“时大漂亮”直播间购买的茗挚燕窝实为糖水。后续,辛巴在直播间用实验的方式自证清白,喊话倾家荡产也要告诽谤、造谣的这些人。

然而,职业打假人王海的一封检测报告,又让辛巴家族处于舆论漩涡。检测报告显示,该款燕窝产品蔗糖含量达4.8%,成分表里碳水化合物为5%,蛋白质含量为0,产品的定位为风味饮料,不是燕窝。

燕窝事件以辛巴的一封道歉信尘埃落定。他承认,该燕窝产品在直播推广销售时,存在夸大宣传,将召回全部售出产品,并退一赔三。最终累计退赔金额高达6198万元。

糖水燕窝事件对辛巴团队的打击颇大。辛巴个人快手账号封禁60天,辛巴家族主播均遭禁封。此后,辛巴逐渐淡出快手直播间,由徒弟们延续带货衣钵。如今,假燕窝带来的负面舆情仍与辛巴家族深度绑定。

涉及虚假宣传的另一责任方茗挚燕窝也受到处罚,从此消失在各大电商平台和直播间。最新信息显示,8月31日,该公司被广东省广州市中级人民法院执行,执行金额3096万元。

快手、抖音电商大战白热化

两年后,辛巴再次将旧账翻出来。时间点选得颇为微妙。就在一周前,抖音明星主播戚薇被曝出疑似售卖科颜氏假白泥面膜,辛巴认为,是抖音制造热点才让自己处于事件风暴中,对于售卖同款燕窝的刘畊宏,抖音却提供了“保护伞”。

时代财经发现,同款燕窝产品曾是直播间的常客,尤其集中在2020年。除了辛巴之外,不少头部主播都售卖过同款产品。

刘畊宏夫妇的直播发生在两年前,当时刘畊宏还是直播带货行业的“小透明”,带货阵地则选在了淘宝直播间,开场直播销售额仅有80万元,直播间粉丝数不到100万。从2020年9月到10月,同款燕窝销售仅有177单。2021年,刘畊宏辗转抖音,带货成绩同样反响平平,单场带货销售额在百万元徘徊。

由于赶上了居家办公的潮流,刘畊宏被推上了顶流的位置。不过,相比抖音常态化带货主播,刘畊宏团队的商业化要谨慎许多。红人点集数据显示,近一个月内,刘畊宏团队只开展了两场直播,选品类目主要是健身饮品,场均销售额约一千万元。

辛巴的高调喊话揭开了刘畊宏隐秘的往事,对于千万粉丝级别的顶流主播而言,任何一段黑历史,足以掀起风浪。在刘畊宏最新一条视频中,不少网友纷纷要求刘畊宏给出回应。

辛巴喊话抖音、刘畊宏的背后是抖音、快手争抢电商市场的表现。近两年,直播带货的热闹是抖音的。仅仅是今年,抖音直播带货先后出现了刘畊宏、东方甄选、罗敏等出圈级别网红,而快手老铁江湖里依然没有新鲜故事。

快手最新财报显示,快手二季度GMV达到1912亿元,同比增长31.5%,一季度的数据则为1751亿元。据tech星球报道,抖音电商2022年GMV目标高于快手,目标金额接近万亿。

如果上述消息属实,抖音电商将成为迄今为止最快奔向万亿GMV的玩家。而要实现万亿GMV,快手在接下来的两个季度要突破6000亿元GMV。数据显示,2019年辛巴直播带货商品总额占快手的近三分之一,迄今为止,二者仍然处在深度绑定中。

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