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综艺赋能文旅消费升级 对比分析京沪渝三档节目

后疫情时代,国家对城市经济复苏、文旅产业振兴提出全新要求。伴随着大众在精神层面文化需求的加速释放,重庆广电集团文体娱乐频道全新推出《重庆·“意”游未尽》节目,全情助力文旅消费。无独有偶,北京卫视、东方卫视今年也分别推出同类型节目《京城十二时辰》和《下一站》。在此,我们从主题立意、切入视角、消费场景、节目形态 .....

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后疫情时代,国家对城市经济复苏、文旅产业振兴提出全新要求。伴随着大众在精神层面文化需求的加速释放,重庆广电集团文体娱乐频道全新推出《重庆·“意”游未尽》节目,全情助力文旅消费。无独有偶,北京卫视、东方卫视今年也分别推出同类型节目《京城十二时辰》和《下一站》。在此,我们从主题立意、切入视角、消费场景、节目形态等方面对京、沪、渝三档节目进行对比分析,以聚合广电之力,助推文旅发展,提升城市美誉度和社会影响力。

综艺赋能文旅消费升级 对比分析京沪渝三档节目

《重庆·“意”游未尽》、《京城十二时辰》、《下一站》三档节目均以城市为宣传对象,深入城市内部,通过沉浸式体验方式深度展示城市的景观与风貌、商业与文化,展示三座城市独特的城市个性与人文肌理。但从主题立意、切入视角、节目呈现形态以及提振疫后文旅消费方式等层面,三档节目却独具匠心,各美其美,形成差异化的节目样态。

一、立意视角丰富多元:显国际特色、促消费升级、展人文气质

总体来看,三档节目均致力于发现城市之美、展示城市形象,但立意、视角却有着不同方向和特点。

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《重庆·“意”游未尽》创新国际表达,架起中意文化桥梁,促进重庆文旅发展。节目没有拘泥于重庆耳熟能详的厚重巴渝文化,山城江城融合地貌的景观文化,以及以川菜、火锅为代表的饮食文化,而是另辟蹊径、匠心独具,以探寻蕴藏在城市中的意大利文化元素作为创意来源,从文化融合的视角,推动具有意大利文化元素的重庆城市文旅景观的影像识别与传播,展现重庆开放、自信、包容的国际化城市形象,一方面打破受众对重庆的刻板印象,带来全新观感,同时,对建立中意友好对话,传播重庆城市文化,促进重庆文化旅游产业发展具有积极意义;另一方面,节目以此为切口,展示重庆高质量快速发展交出的高分成绩单,全景呈现全新的重庆城市面貌。

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《京城十二时辰》紧随政策导向,绘就京城商圈魅力,打造北京城市新名片。7月19日,经国务院批准,上海、北京、广州、天津、重庆五座城市率先开展国际消费中心城市的培育建设,提升“北京消费”吸引力、打造特色化消费新地标成为北京拉动消费升级的重点,《京城十二时辰》应运而生。节目巧妙引入“十二时辰”传统时间概念、消费体验及人物故事,打造各大商圈不同且多彩的个性名片,注重老商圈与新商圈的结合,聚焦簋街、王府井、三里屯等潮流文化地标的同时,也将亚运村、五棵松、西红门等新兴热门商圈纳入其中,选取极具商圈特色的时间段,邀请嘉宾打卡寻访,伴随着多元展现城市百态的同时,彰显京城海纳百川的发展活力与人文风情。

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《下一站》则深耕上海本土,揭秘海派文化符码,展示上海城市气度与形象。上海东方卫视年初推出的《下一站》并没有呈现作为城市旅游地标的上海景观地,如大众熟知的外滩、东方明珠等,而是走进上海的寻常巷陌与市民生活深处,以“偶遇”和“邂逅”的姿态展现深植于上海市民生活的街边景观,以景观投射上海市民的生活方式,探寻上海的城市建筑与人的生活之间的关系,揭示城市建筑与上海历史记忆之间的关系,深度呈现历史文化底蕴与蓬勃朝气活力并重的上海城市气质与城市品格,让受众切身感受到上海的魅力所在、精神所在。

二、节目形态不拘一格:短视频、真人秀、慢综艺各有千秋

无论《重庆·“意”游未尽》,抑或《京城十二时辰》和《下一站》,均围绕城市形象及城市文化宣传的主题来建构节目。从节目形态层面而言,三档节目的内容取材和节目体量各不相同,但均对节目力图呈现的城市形象及城市文化进行了匹配的节目创意和制作,满足节目传播诉求的同时,实现了积极的受众反馈和市场反响。

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《重庆·“意”游未尽》借短视频东风展示文化融合,搭建中意对话空间。为更好地抓住受众的碎片时间,《重庆·“意”游未尽》定位为都市文化体验与传播,以短小精悍的短视频形态在各大频道长视频文旅节目内容中突出重围,丰富了频道内容生态,彰显频道守正创新的内容生产能力。

在每期节目6分多钟的时间里,艾芸与意大利人Nico既担纲主持人、又身兼体验者,二人骑着摩托车,在重庆的众多网红景观地标中自如穿梭。节目既积极地向受众呈现重庆网红地标,如解放碑、鹅岭二厂、四川美术学院等,又注重意大利文化元素的加持,选取重庆的意大利时尚品牌店、意大利餐厅、意式风味小吃店等,以年轻人青睐的旅行方式吃饭、购物、游览,让受众在艾芸和Nico的交流中领悟意大利文化的魅力。如在第一期节目中,艾芸和Nico来到了重庆的热门打卡地解放碑,在艳阳天下开启了购物之旅,并品尝了地道的意式咖啡,通过Nico的介绍,观众了解了意大利咖啡的特点,以及意大利人喝咖啡的特点;又如第九期节目中,艾芸和Nico来到了佛罗伦萨小镇和四川美术学院,Nico直呼仿佛坠入幻境,回到了真实的意大利,兴奋地带领观众在时尚、建筑和艺术中翱翔。通过《重庆·“意”游未尽》节目,中国受众对于远在万里之遥的浪漫国度意大利形成具象化的认知,重庆就成为受众不出国门体会意大利文化的“想象力终点”。节目构建了中意文化交流的语境,为促进意大利文化与重庆城市文化的联动传播搭建起了平台。

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《京城十二时辰》则通过户外纪实真人秀,解构城市文化宏大命题。《京城十二时辰》依托户外纪实真人秀的形式,立足烟火气、人情味、大格局,在明星嘉宾走访各大商圈的同时,不忘将镜头对准普通人,真实勾勒京城人物图谱,深度拓展节目社会价值空间。节目以“人物志”方式,讲述不同职业、不同年龄百姓的亲情、友情、爱情故事,以小见大,呈现不同人群的生活节奏及其与北京这座城市的情感共振,淋漓尽致展现丰富多样的人间百态。如第一期节目与第二期节目精准抓取放弃稳定生活开启创业生涯的咖啡店女老板、在大排档唱歌的北漂女孩、利用午间休息间隙健身的都市白领等典型人物,既展示着激荡不息的“北京梦”,又呈现了北京这座城市中奋斗者的身影和状态,使得节目在展示北京消费生态的同时更呈现出北京积极奋斗的城市品格,引发受众共鸣。

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《下一站》慢综艺开启城市探访,极致勾连大众情感。依托上海市19条地铁线路、400多个地铁站构筑的繁华交通网,《下一站》的主持人采取随机搭乘线路、随机寻访乘客的方式,跟随乘客走进一个又一个彰显上海城市形象、历史记忆、人文气质的建筑、景观、店面、民居,以探访和对话的形式呈现上海故事、上海气质和上海百态。如多期节目中出现的老洋房建筑,既是海派历史文化的象征,也成为当代上海人现实生活的依托。在老洋房里,既有租住练琴的年轻房客,也有迷恋海派文化的房东;既有陈列旧家具的商店,也有面向现代年轻人的酒吧。新与旧、传统与现代、艺术与生活,在上海的老洋房里融为一体。一站站地铁,一处处景观,拼接起上海人的生活日常,节目以人文的温度、历史的厚度、空间的广度串联起上海的历史与未来,潮流与坚守,日新月异与一脉传承,为受众提供了一个阅读上海的窗口。此外,节目敏锐地抓住了大众情绪需求的痛点,引导现代都市人寻找内心的宁静,带来了烟火与治愈。

三、文旅赋能殊途同归:矩阵传播、借势明星、玩转盲盒各有所长

为了实现对受众积极的文旅消费召唤,三档节目均在不同程度潜入文旅消费场景,或由主持人对谈,或由明星嘉宾深度体验等方式,营造真实的文旅消费沉浸感,最终,皆指向并带动疫后文旅消费升级。

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《重庆·“意”游未尽》打造矩阵传播格局,助力重庆文旅产业升级再造。《重庆·“意”游未尽》则不只将节目诉求定格在城市形象宣传的层面,还借助对城市文旅景观的沉浸式展示,激发观众探寻热情,提振城市文旅产业发展。为此,《重庆·“意”游未尽》建构起面向电视端、网络端和移动端的全媒体产品矩阵。《重庆·“意”游未尽》节目每期6分钟左右,时长设计既符合电视播出的体量,又能满足移动端碎片式观看的要求。Nico与艾芸的文化发现之旅,均以年轻态方式呈现。两人以微信相约,以摩托车代步,美食探店、景观打卡应有尽有。中意两国青年无差别的文化融入,给推崇旅行和时尚的年轻人以积极的引领,实现了节目助力重庆文旅发展的积极价值。与此同时,节目的精彩内容以短视频方式形成话题传播和流量吸引,网络端精心设计的互动投票则聚拢起受众的注意力和参与感、忠诚度。无论是对重庆知名旅游打卡地的推荐,抑或对坐落于重庆城市的意大利时尚、餐饮品牌的介绍,以及采用卫星地图导航路线的旅行线路规划等,都体现出重庆文体娱乐频道融媒体传播的话语及圈层联通优势。节目以实现国际传播,中意两国共同播出为目的,融合了中意两国文化、商业、科技等丰富元素,见证重庆——一座充满烟火气的国际潮流城市。

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《京城十二时辰》借力明星嘉宾探店打卡,引领商圈消费新体验。《京城十二时辰》充分发挥平台影响力及明星艺人的号召力,通过邀请明星嘉宾打卡、探店的形式,展示北京时尚消费地标与美食图鉴,带动各大商圈文旅消费发展。如第五期节目中,谢楠、颜如晶、陈铭在亥时来到三里屯,从创意菜馆到异域风情酒吧,为受众提供了多场景的消费示范。又如第七期节目,郭碧婷、向佐于申时前往SKP-S商场,解锁“人类移民至火星的生活遐想”穿搭任务的同时,感受CBD商圈前沿科技、创意文化、潮流时尚、服务企业的融汇交织。这种明星互动的消费体验,使节目更有烟火气,更具引领性。

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《下一站》在“惊喜”与“未知”中,解锁上海“消费场景盲盒”。《下一站》则更加强调“随机性”,以“遇见陌生人”的全新视角,主持人与普通百姓走街串巷、移步异景,展开未知旅程,探寻不一样的上海。如8月20日,节目主持人携手地铁上的同路人,一同前往顾村花园,探营“一月一露”露营爱好者组织,感受都市人休闲小憩的新方式——城市露营,展示全新的身心疗愈消费场景。又如8月27日,节目主持人跟随外籍教师的脚步,来到徐家汇藏书楼,探寻这座连接古今、融汇东西的历史文化大门,讲述不为人知的历史细节,解锁都市文化生活新地标。

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北京卫视《京城十二时辰》、东方卫视《下一站》和重庆文体娱乐频道《重庆·“意”游未尽》以文旅融合方式助力后疫情时期城市文旅产业的复兴,彰显出主流媒体服务城市形象传播、助力城市文旅融合、促进经济社会发展的责任与担当,值得点赞。