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歌德盈香入股全兴 占股33%成第二大股东

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歌德盈香入股全兴 占股33%成第二大股东

此举意味着,歌德盈香成为排在上海市糖业烟酒有限公司之后的全兴酒业第二大股东。

歌德盈香入股全兴 占股33%成第二大股东

有意思的是,歌德盈香入股全兴酒业早已有迹可循。

早在2021年7月9日,光明集团全资子公司上海糖酒集团就与歌德盈香战略合作正式签约。这被业界视为上海糖酒集团深度发力白酒板块的又一标志性动作。自此,双方在酒业投资、品牌发展、渠道建设等多方面展开合作,助推上海糖酒集团旗下重要名酒品牌全兴酒业实现加速复兴。

此次歌德盈香更进一步,正式入股全兴酒业,也让行业关注到二者的“门当户对”。

歌德盈香是国内领先的高端酒类推广与流通平台,也是国内老酒市场的重要引领者,拥有数十万高端老酒用户。同时,歌德盈香还是国内首家在老酒收购、鉴定、储存及销售领域内获得ISO-9001质量管理体系认证的企业。自2012年成立以来,歌德盈香一直处在发展的快车道上,目前拥有线下门店逾百家,遍布全国20多个重点省市。

而作为著名老名酒品牌之一,全兴连续五年实现双增长。近年来,全兴正以老名酒之名全面回归,从2020年“全兴,来了”,到2021年“奔跑吧,全兴”,正加速品牌全国化市场布局。2022年,全兴的奔跑行至第三年,也迎来品牌冲刺之年,正不断推进全国化进程,唤醒市场与消费者对于全兴的情怀与记忆。当前,业界普遍认为,全兴正处于十年来最好的发展势头。

一个是中国最大的老酒运营商,一个是拥有“老八大”和“老十七大”名酒光环的名酒品牌,二者的结合无疑带给行业人士极大的想象空间。

有业内观察家认为,歌德盈香与全兴酒业的结合,将助力全兴酒业与新零售流通渠道的高度融合。全兴将借力歌德盈香对高净值人群的吸引,拓展中高端产品系列的圈层认知,快速实现全兴产品与终端的跨层嫁接,让全兴产品更快地直达消费者,未来双方从产品到市场开发的合作或将进一步深化。

歌德盈香入股全兴 占股33%成第二大股东

多位行业专家均表示,歌德盈香入股全兴后或能为双方带来积极的影响。

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏向酒业家表示,歌德盈香与全兴的结合将会促进双方共同向上发展,“对歌德盈香来说,相当于有了实体的产业,能进一步夯实其头部酒商的地位,在未来酒商的整合中可以走在前列。全兴对于歌德盈香来说是很难得的一个资产,可遇而不可求,中国这么多家规模酒厂,老名酒只有17家,老名酒就是最稀缺的资源。我认为这个战略举措在未来有很大的增长点。”

“歌德盈香是线上跟线下结合的平台,既有连锁渠道,又有线上的老酒平台,对于全兴的销售必然会起到促进作用。同时对于全兴而言,这也是厂商关系的一次重构。歌德盈香是中国老酒第一商,对全兴未来品牌价值的提升,在老酒市场圈层的活跃,也会起到推动作用。如果以此为契机,全兴进一步通过机制体制的创新,整合头部酒商,我认为也会是一个很好的开始。”在田卓鹏看来,歌德盈香的加入将帮助全兴加速渠道重塑。

持相同观点的还有白酒营销专家贾福春,他告诉酒业家:“‘老八大名酒’本身具有历史,文化,品质,工艺,等各方面的优势,无论是在品质上还是在未来的渠道上,都具有很强的竞争力。对于歌德盈香而言,最大的收获就是名酒品牌,‘老八大名酒’本身就是稀缺资源,全兴恰恰是‘老八大名酒’中的价值洼地。白酒的寡头效应越来越明显,拥有名酒效应的全兴大曲,在全国市场更容易拓展,无论是在实体渠道还是电商渠道,都具备很强的品牌认知度。”

此外,他还认为,这次合作对于全兴也有诸多助益,“歌德盈香是一家以老酒,名酒拍卖运营的一家公司,更擅长高端名酒运作,拥有全国的高端渠道资源。歌德盈香入股全兴后,会给全兴在高端产品布局,渠道,推广方面提供更多资源。未来随着歌德盈香的持续投入,全兴名酒复兴的速度会更快。”

歌德盈香入股全兴 占股33%成第二大股东

随着歌德盈香入股全兴的消息披露,引起业界更多的猜想:老名酒复兴价值或将被持续追捧?

作为连续三度荣获“中国名酒”称号的全兴,曾经的业绩一度登上中国酒业金字塔的顶端。数据显示,在20年前,全兴大曲一年的营收就超过了10亿元。

2006年至2008年,外资酒业巨头帝亚吉欧入场,通过参股获得49%全兴集团股权。期间,全兴集团将水井坊和全兴大曲两个品牌进行了商标拆分。2011年,光明集团全资子公司上海糖业烟酒集团收购了67%的四川全兴酒业股权,实际上拥有了中国老八大名酒之一的“全兴大曲”品牌。

2013年8月,帝亚吉欧全资控股全兴集团,进而间接控股水井坊39.72%的股份,成为实际第一大股东。此后,水井坊变成A股唯一一家外商控股的白酒企业。

在经历数年沉寂之后,全兴再次迎来新生。近年来,老名酒掀起的复兴风暴席卷全国,作为“老八大”之一的全兴酒业也连续5年实现双增长,全国化“奔跑”步伐不断提速。在业绩焕发蓬勃活力的同时,全兴的身影也重新回归大众视野。

近年来依托上海糖酒集团的资源,全兴酒业立足四川文化,开发了高端品牌“熊猫”,为全兴双品牌运营打下牢固基础。同时,在原有全兴大曲的品牌建设上,启用新的设计和规划,赋予产品新时代市场需求的元素和概念,打造出“新名酒”——全兴大曲樽系列。凭借这三大产品线,很大程度丰富了全兴大曲的品牌内涵。此外,全兴也以“美好生活祝福酒”的定位契合了当下白酒供给侧结构升级的行业趋势。

因此,歌德盈香的入局,将给全兴带来什么样的改变,酒业家将持续关注。

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