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网易云上市后披露首份财报,哪些细节透露行业变数?

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日前,网易云音乐披露了上市后的首份财报。此前,腾讯音乐也披露了2021年全年财报。

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具体来看,其在线音乐服务收入由2020年的26亿元增至2021年的33亿元,同比增长25.4%。另外,在社交娱乐服务及其他收入方面,由2020年的23亿元增至2021年的37亿元,同比增长63.1%。

而就在几天前,国内另一家在线音乐平台,腾讯音乐也发布了2021年全年财报,财报显示,2021年,腾讯音乐全年总营收312.4亿元,同比增长7.2%。经调整后净利润为43.3亿元。

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不过,记者注意到,2021年第四季度,腾讯音乐营收为76.1亿元,同比下降8.7%;归属于公司股东的净利润5.36亿元,同比下滑55.33%。公开报道显示,2021年7月底,腾讯被国家市场监管总局责令在限期内解除网络音乐独家版权,在线音乐领域开启了“去独家版权化”的序幕。

腾讯音乐利润下降,网易云音乐亏损收窄,行业差距缓慢缩小,或许是“后版权时代”最为显著的特征。

记者注意到,去年下半年,网易云音乐加大了版权方面的合作。2021年下半年新增来自摩登天空、英皇娱乐集团、中国唱片集团、风华秋实及乐华娱乐等流行厂牌的受版权保护音乐。

“小而美”站稳市场

但总体而言,腾讯音乐与网易云音乐两者之间仍然有着巨大的差距。

从用户数量来看,腾讯音乐约为云音乐的3倍,月付费用户数约为后者的2.6倍。财报显示2021年第四季度,腾讯音乐在线音乐付费用户达到7620万,付费率12.4%;而云音乐的月付费用户数为2890万,付费率15.8%。

“腾讯音乐本身业务多样性和规模都比网易云音乐要大很多。”一位业内人士分析称,“但是这不意味着云音乐就走不出自己的路,文娱产品,优质内容生产力是关键。”该人士预测,在“去独家版权”的背景下,网易云的“小而美”或许能让其站稳市场。

何谓“小而美”,重要的便是在氛围上的打造。具体来看,云音乐将发展的重心放在了社区运营和独立音乐人生态上。

财报披露,2021年,云音乐平台注册独立音乐人数量超40万;共创作了约190万首音乐曲目,较2020年底增加约80%。手握大量独立音乐人,让云音乐成为了国内首屈一指的音乐创作社区。这也让其在过去一年,得以推出多首在众多社交平台上“爆火”的歌曲。

与此同时,从用户习惯的维度来看,围绕“歌单”和“评论”两个抓手,网易云的社区氛围得到进一步巩固。财报显示,2021年,日活用户听歌时长增长至78.2分钟,近一半的用户听歌的同时亦浏览“评论区”,在平台产生UGC内容的用户比例上升至27%。截至2021年底,网易云音乐用户创作的歌单总数达31亿。

新势力“闯入者”

放眼全球,音乐产业仍然保持增长,在线音乐尤甚。

据近日国际唱片业协会发布的《全球音乐报告2022》显示,2021年全球音乐市场增长了18.5%,连续第七年保持增长趋势。

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其中,流媒体是全球增长的关键驱动力和主导形式,在全球收入中占据了65%的份额,全球付费订阅用户数达到5.23亿。

此外,亚洲市场总收入占全球市场的23%,音乐收入增幅为16.1%。而中国也首次超过韩国,跃居全球第六大音乐市场。

市场广阔,加上去年国内反垄断的政策导向,一些新玩家开始有所行动。事实上,短视频行业早就盯上了音乐这条重要赛道。

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今年2月28日,字节跳动旗下的汽水音乐悄悄上线多家应用商店,开启内测。

公开资料显示,2018年,抖音启动扶持原创音乐人的相关项目,并拿下包括环球音乐、索尼音乐在内多家唱片公司曲库音乐使用权。2021年,字节跳动更是将音乐升级为P1优先级业务。

将音乐以视频化的方式呈现是汽水音乐的核心特点。汽水音乐主打全单曲推荐,即整个APP只推单曲,不推荐歌单、专辑等,产品逻辑上承接了抖音的衣钵。

不过,音乐的运营能否简单套用短视频的逻辑依然存疑。记者注意到这款内测产品此后又低调架下。“短期来看,在线音乐平台格局不会有颠覆性的改变。”一位分析师指出,“不过从长远来看,各家仍需要在自己的优势领域发力,未来可能会有更多丰富形态的产品出现。”

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