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东方甄选爆火推升新东方在线股价大涨,需重新评估市值

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睿财经讯最近一段时间新东方旗下东方甄选非常火爆,从0到100万粉丝,它用了6个月,而从100万到300万却只用了3天。接下来的3天,东方甄选的粉丝直接飙到了1000万。超越罗永浩只是时间问题。

随着东方甄选的爆火,新东方在线的股价也出现暴涨的情况,6月10日至6月16日的5个交易日分别收涨39.37%、39.97%、23.17%、54.19%与72.71%。

东方甄选爆火推升新东方在线股价大涨,需重新评估市值

连续暴涨5个工作日之后,新东方在线股价出现大跌,6月17日跌幅为12.59%,6月22日跌幅超过32%,同时, 6月20日下午消息,据港交所披露文件:腾讯控股(00700.HK)在6月15-16日出售了新东方在线460万股,减持后持股比例从9.04%降至1.58%。

大涨大跌、利空消息不断,人们对新东方在线和东方甄选提出了很多质疑。东方甄选到底能走多远?东方甄选的辉煌是昙花一现,初开便败,刹那芳华还是四季常青?今天我们从股价到直播再到行业来分析简单分析一下。

01ONE大跌是必然的

新东方在线股价大涨之后大跌是必然的。新东方在线一直都是以学科类教育为主,从线下到线上,从小学、初中到高中不同阶段、不同方式、不同学科都有新东方的身影,强大的教育市场让新东方转到盆满锅满,市值也不断提升。

改革之后,新东方全面响应国家号召,切断取消相关学科辅导项目,失去庞大市场的新东方股价暴跌,从150多港元/股跌倒10港元/股左右,市值蒸发明显。

之后,新东方转型做直播带货,东方甄选爆火之后股价相应提高属于正常情况,就跟王心凌爆火之后芒果股价增长是一样的。这种情况会很快趋于平静,股价也会回到理性。

同时,新东方在线的股价其实需要重新定义,首先它的主营业务是什么?市场有多大?是否能够复制?发展前景如何?了解这四个问题我们就能够更加清楚对新东方在线进行再次估值。

其实现在新东方也并没有推出教育市场,托福、雅思等外语培训辅导依旧保留,东方甄选只是一小部分业务。根据财报显示新东方在线每季度依然有5.7亿元的营收。因此,新东方在线还是以教育为重。按照现在市场规模来看,股价在10—20港元/股是正常价格。

02TWO东方甄选成功秘诀

新东方在线能够再次引起关注,其实离不开东方甄选的爆火。东方甄选爆火的背后简单的来说有四大要素:优秀的人、持久力、错位和噱头,我们一一来分析。

➊优秀的人:老板俞敏洪就不用多说,国内成功企业家之一,他的传奇故事大家家喻户晓,与他相关的视频、书籍数不胜数。优秀的老板手底下也有一群优秀的员工。

➋持久力:从年初开始,他们坚持了6个月的时间,有时候直播间只有几个人,最惨的时候直播间只有1个人,他们坚持大半年的时间。这种坚持需要坚定的毅力也需要大量的资金支持。

➌错位:东方甄选与别的直播间气氛截然不同,更多的书香气、文艺范,看多了燥热的直播间,书香气的直播间格外受人喜欢。知识型带货对现有粗暴式、叫卖型带货的“降维打击”。

➍噱头:其实东方甄选从成立初期就是舆论关注不够,从第一次直播,再到俞敏洪只卖出10万元的货,东方甄选大小事,舆论都非常关注。因此,东方甄选并不缺任何流量。

从多种因素分析东方甄选爆火是必然而非偶然。

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