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苹果降价,奔着小米OV来了

techsina那么,这是不是意味着行业前辈的认知错了?我个人认为,在认知与现实之间的差距,主要是由于两个意外,外加一个错误感知。第一个意外自然是华为。2020年中旬,华为手机在中国智能手机市场的销售额占比高达48.71%,2020年Q2季度,华为以5580万部的出货量排在全球第一,占当期市场份额的20%。随着断供的釜 .....

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苹果降价,奔着小米OV来了

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那么,这是不是意味着行业前辈的认知错了?

我个人认为,在认知与现实之间的差距,主要是由于两个意外,外加一个错误感知。

第一个意外自然是华为。

2020年中旬,华为手机在中国智能手机市场的销售额占比高达48.71%,2020年Q2季度,华为以5580万部的出货量排在全球第一,占当期市场份额的20%。

苹果降价,奔着小米OV来了

随着断供的釜底抽薪,一大块市场空了出来,让原本已经竞争惨烈,空间逼仄的赛道喘了口气。

苹果抢高端,小米OV抢低端,一时相安无事。

第二个意外则是疫情。

2020年以来,受新冠疫情影响,全球各国均采用远程办公、远程上课的方式避免公众接触,这就导致了笔记本、平板电脑需求量的显著提升。

另一边,由于芯片产业链高度分工,投入高昂。在这种情形中,迅速扩产,既风险巨大,又不具备现实可能。

投射到智能手机市场就是芯片以及其他原材料的严重短缺,成本高昂。

在这一背景下,所有人都不敢轻举妄动,使得原本竞争激烈的市场,有所缓和。

苹果降价,奔着小米OV来了

而另一个所谓的错误感知,则是指“中国市场的高度内卷,在阶段上领先于全球”。

据了解,北欧市场的手机做工及品质,差不多落后国内手机市场一到两年。

此外在非洲、南美市场等地区,整个智能手机市场依然处于有待进一步开发的节奏。

因此,所谓的红海,更多是指中国市场。

而在全球市场中,智能手机依然还有相当可观的一块增量。

那么,回到一开始的问题:“手机市场是不是即将进入红海?”

我个人认为前辈们的判断是没有错的。

仅就中国市场来看,如果不是疫情与政治的影响,那么我们会很早就看到惨烈的贴身搏杀。

而此次苹果手机的“降价加量”,就是红海开启的第一声号角。

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最后,再集中谈一谈几个没讲到的问题。

第一,苹果是不是真的降价了?

对此,我重点想表达的是市场水平以及相对身位。

在大多数玩家都在“加价不加量”的同时,苹果的“加量降价”就显得尤为突出。

具体来说,2017年,苹果起售价是5888也好,5444也好,其实对小米OV们根本没有任何影响。

大家主要朝向的目标市场差得很远。

但2021年后,小米ov们都已经普遍上攻到4000+了,所谓的中高端市场人数也越来越多了,那么对这一批新晋的中高端受众用户,苹果的这次降价就很有杀伤力。

苹果降价,奔着小米OV来了

第二,如何看待此次苹果降价?

我个人认为,这是一次步伐极大的战略调整。

就算抛开mini不谈,单论更重要的中高端产品,13比12容量翻了一倍,价格降300;

Pro容量不变,价格下降500到700不等;

Pro Max也有了500到300的降幅。

但另一边在更高端的手机市场上,比如1T容量机型,苹果还是延续了李成儒老师的教诲,继续向着更高的价位上探。

总体来看,苹果手机价格分别向着上方和下方均做出了延展外扩。

但从战略角度来说,这两件事有着截然不同的意义。

价格上涨是常态,是“高端化”、“高利润”、“品牌价值”的逻辑顺延。

而价格下探至五千出头,则很有可能是苹果下沉的开始。

最起码,这是一个非常值得重视的信号。

在过去,苹果不肯下探的最大原因,在于“低价会影响自身的品牌逼格”,进而影响自身在高端市场的护城河。

但随着华为的退出,苹果的高端市场已经是高枕无忧。

苹果降价,奔着小米OV来了

今年5月Counterpoint Research发布的一篇跟踪报告显示,在收入份额Top 10机型中,苹果和三星占据了9个席位。

其中iPhone12 Pro Max位列榜首,其次是iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 11和Galaxy S21 Ultra5G。

更可怕的是,单就iPhone 12一个系列,收入就占到全球智能手机行业总收入的34%。

反观国产手机,除了华为Mate40 Pro还在苦苦支撑之外,没有任何一家进入这份榜单。

对小米OV而言,过去一年半的安逸时光不可能是常态。

如今,苹果已然显露出了“我全都要”的巨大野心。

如果我们打不上去,对方好像真的不介意打将下来。