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彩妆修复的生意悄悄火了,化妆品终于能有用完的一天?

转载自:界面新闻刚经历了双11的“买买买”,一些美妆产品尚未开封、堆积如山的消费者或者很难理解“彩妆修复”这件事为何会兴起。近期,在抖音、小红书等社交平台上开始涌现一些“彩妆修复”和“小样分装”的视频,相当于对化妆品进行二次加工。界面时尚通过浏览发现,“彩妆修复”所覆盖的项目相当之广。其中,最为常见的是将一些摔 .....

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转载自:界面新闻

彩妆修复的生意悄悄火了,化妆品终于能有用完的一天?

刚经历了双11的“买买买”,一些美妆产品尚未开封、堆积如山的消费者或者很难理解“彩妆修复”这件事为何会兴起。

近期,在抖音、小红书等社交平台上开始涌现一些“彩妆修复”和“小样分装”的视频,相当于对化妆品进行二次加工。

界面时尚通过浏览发现,“彩妆修复”所覆盖的项目相当之广。其中,最为常见的是将一些摔碎的眼影盘、散粉盘等粉状的彩妆产品进行拆分,清洗外壳包装,并将剩余产品重新压盘。此外,摔断的口红也可以通过融化并重新注模的方式恢复原来的形状。

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更进一步,一些彩妆修复博主还会提供口红改色的服务。有博主曾发布视频展示,通过添加口红色粉和植物混合油的方式将客户寄来的芭比粉口红改成砖红色。

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有意思的是,这些视频背后往往会配上较为戏剧化的个人故事来吸引观众的焦点,带动观者看完完整视频。在多数博主的叙述中,将使用过的化妆品送来重新改造除了有勤俭节约的缘由之外,还有很多人看中产品背后的情感意义,比如爱人亲友的赠礼之类。

另一部分博主则是采用网络上流行的“ASMR”或“沉浸式”视频的做法,完整展示拆分、清洗、组装流程中的画面和声音,以带来视觉和听觉上的感官满足。

实际上,随着短视频的普及,这样的化妆品改装和分装已经相当产业化。部分博主会在社交平台附上私人联系方式,以微信接单的形式提供有偿服务。界面时尚通过咨询多个博主发现,重新改装的价格并不高,单个化妆品的服务价格平均在20元到30元之间。

与此同时,加热炉、模具、研磨机等分装工具的简易套装甚至可以在淘宝上直接搜索到。这也佐证了化妆品分装和改装的现象已经相当普及,而且操作门槛很低。

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而彩妆修复中另一种常见项目则是对产品包装进行重新改装。比如,将几种颜色较为心仪的眼影从原装挖出一部分,再填装进新的包装重新进行组合。或是将一个空的彩妆盘自行填补上不同的产品。更有甚者,会积攒多个口红或粉底小样再制成正装的样子。

由此也衍生出另一种“小样分装”类别的视频。最初,香水品类的小样分装更为普及,因其满足了多数人以最少的价格体验到更多香味的需求。

现在,逐渐涌现粉底、眼影、遮瑕膏等多个品类的小样分装。类似德国彩妆品牌KRYOLAN歌剧魅影的三色遮瑕膏就会经常出现在分装视频中,且网上也有多个商家在售卖该产品的小样。原价200多元的40克正装遮瑕膏通过小样分装的形式可以卖到300多元的总价。

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虽然这样的衍生产业听上去像又一个“财富密码”,但其游走于灰色地带的危险性不由得令人警惕。

由于化妆品直接作用于人体,对企业的生产条件和成品检测有相当高的要求和标准。“小作坊式”再制容易引发菌落总数超标等安全风险;另一方面,将正品分装再售的行为也侵害了品牌方利益,并且无法保障消费者的售后权益。而且,随着小样赠品逐渐成为品牌售卖正装时的销售手段,私人分装的前景实则十分有限。

从另一面来看,化妆品改装和分装的普及实则透露了消费者对于定制化产品的潜在需求。

以最小的代价来体验更多样的产品,类似的产品开发理念其实已经在部分美妆集团中露出苗头。比如,欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL推出了口红打印机,可以通过3管唇釉实现上千种唇色;2020年爱茉莉太平洋曾在韩国部分旗舰店开启了产品续装、粉底定制、个性化护肤解决方案等新尝试。但由于定制彩妆的使用尚不普遍,相关产品价格仍较为高昂。

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