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寒潮来袭前的这个双11,你囤羽绒服了吗

转载自:界面新闻根据中央气象台的消息,新一轮寒潮将在11月4日到11月8日间从西北席卷至东南,部分地区降温幅度可达到12度至14度,与之伴随的还有4到6级的偏北风和7到8级的阵风。受到拉尼娜气候现象的影响,2021年的冬天似乎注定会更为寒冷。早在这次预警发出之前,北方地区就已经在10月初经历了一次大范围降温。根据百度指…… .....

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转载自:界面新闻

寒潮来袭前的这个双11,你囤羽绒服了吗

根据中央气象台的消息,新一轮寒潮将在11月4日到11月8日间从西北席卷至东南,部分地区降温幅度可达到12度至14度,与之伴随的还有4到6级的偏北风和7到8级的阵风。

受到拉尼娜气候现象的影响,2021年的冬天似乎注定会更为寒冷。早在这次预警发出之前,北方地区就已经在10月初经历了一次大范围降温。根据百度指数,“羽绒服”的资讯指数从10月11日开始上升,搜素指数则在10月18日前后迎来小高峰。

事实上,由于近年极端气候现象更为频繁,每年强力寒潮出现的次数也更多。此前界面时尚曾报道,在今年1月的寒潮到来时,消费者上海加拿大鹅和Moncler等羽绒服品牌门店外排起长队,部分热门款式一度售罄。

寒潮来袭前的这个双11,你囤羽绒服了吗

尽管今冬寒潮造成的影响尚未得到完全展现,但消费者已经早早“警觉”起来。根据ECdataway数据威的统计,在10月20日至10月31日的天猫“双11”预售期内,波司登分别位列女装和男装榜单的第五名和第二名。

而阿里巴巴的数据分析平台“生意参谋”则显示,在“双11”正式开始的11月1日,“羽绒服”作为关键词在女装和男装搜索榜单上排名第三和第十一。“羽绒服女”、“羽绒服女冬”和“男士羽绒服”等相关搜索词也在榜单前列。

根据中国服装协会统计,2019年我国羽绒服市场规模在1209亿元上下,预计2022年将达到1622亿元。但与欧美市场相比,我国的羽绒服普及率只有10%左右。尽管近年羽绒服市场已经出现变化,但消费者仍将其当作寒冷气候下的选择,远未达到日常化穿着的程度。

但与过去相比,人们对羽绒服的认知和需求逐渐摆脱了单一的保暖功能,并开始接受高价羽绒服的产品。最明显可见的是,如今羽绒服已经不再局限于“米其林轮胎人”式的桶状臃肿廓形,斗篷、束腰、大翻领和面包服等更为有趣的造型开始在商店里出现,色彩也变得更为活泼。而得益于社交媒体的发展,明星和博主带货也让羽绒服成为冬季穿搭的重要单品。

而让羽绒服成为日常穿着单品,正是当前各个羽绒服品牌转型的目标之一。这是一个渐变式教育消费者的过程,其中少不了诸如Moncler和加拿大鹅等外国奢侈羽绒服品牌的扩张和宣传,也离不开波司登等本土羽绒服品牌在形象和设计上的转型。

寒潮来袭前的这个双11,你囤羽绒服了吗

Moncler从2018年2月开始推出Moncler Genius项目,每个季度邀请不同领域的设计师来推出合作系列,其中包括有藤原浩、Simone Rocha和Pierpaolo Piccioli等人。Moncler Genius项目加速了Moncler向时装品牌转型的过程,塑造了更为先锋的形象。

类似的营销手段也被波司登使用。从2018年6月宣布转型后,波司登开始频繁与海外知名设计师合作推出联名系列,并在同年九月登上纽约时装周走秀,通过各种方式打造中高端品牌的形象。波司登羽绒服的售价也水涨船高,国金证券研报显示波司登仅在2018年的提价幅度就达到了30%至40%。

可以肯定的是,在未来一段时间里,市场对羽绒服的需求将持续走高。而在极端寒潮气候越发频繁的当下,消费者需求的增加也将会对羽绒服行业产生更多影响,进一步推动该品类在日常生活中的穿着频率。

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