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垃圾袋外套爆款预定?坎爷的带货能力依旧很强

潮流圈是一场充满挑战意味的单机游戏,为自己心仪单品买单的普通玩家走出新手村,付出足够多的时间与金钱去追逐潮流,身披历练,苦苦探索后终有感悟,对穿搭也有了清晰的自我见解。而那些真正开创并引领了一个时代的,就是传奇。传奇们的名字星光熠熠,无一不拥有着万千追随者,将这些名字组成一张潮流Icon榜单,就可以在名字与名字的堆砌中 .....

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潮流圈是一场充满挑战意味的单机游戏,为自己心仪单品买单的普通玩家走出新手村,付出足够多的时间与金钱去追逐潮流,身披历练,苦苦探索后终有感悟,对穿搭也有了清晰的自我见解。

而那些真正开创并引领了一个时代的,就是传奇。

垃圾袋外套爆款预定?坎爷的带货能力依旧很强

传奇们的名字星光熠熠,无一不拥有着万千追随者,将这些名字组成一张潮流Icon榜单,就可以在名字与名字的堆砌中,依稀拼凑出几十年来的潮流风向。

而这份榜单里,显而易见,注定会有Kanye West的名字。

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在时尚圈里摸爬滚打十数年,Kanye从起初的受尽奢侈品圈的冷眼,因为街头着装风格而被吐槽“爆款携带者”,接着慢慢开始受到品牌青睐,Louis Vuitton、Nike接二连三抛出橄榄枝,Kanye也一次次震惊世界。

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2015年转投adidas,正式开启Yeezy Season 1的Kanye West,已经形成了自身的着装风格,在大量单色、叠穿的元素中,Kanye为我们展现了他的潮流——足够混沌,足够颓废。

同时,也足够不羁。

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继承了高街叠穿风格的同时,通过宽大与做旧处理,输送出自由着装的理念。

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Yeezy 350的30余款配色,却丝毫不影响热度消退,Kanye更是放话出了“全民Yeezy”的宏伟目标,俨然无愧于顶级街头艺术家的身份。

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而Kanye的伟大在于,不仅仅凭借才华与思想赚得盆满钵满,他成立了旨在为世界传递创意的Donda,凝聚了一群不是专业出身、却踌躇满志的街头艺术家们。

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如果说Kanye自诩时尚圈的God,那手持Fear of God的Jerry Lorenzo就是最虔诚的信徒。

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别具一格的剪裁,对做工的独到处理,Jerry在主线作品里一次次震撼整个潮流圈,同时呈现出副线Essentials,凭借更平民的价格,极简主义的设计,成功让这个单词印在每个潮人的脑海里。

印logo,极致的低价,没有穿搭门槛的版型设计,依靠精准营销降维打击,许多人说Jerry已经丢失了创作的初心,早已不是那个街头与艺术最高碰撞标准的代言人。

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然而,真正让Essentials变成了每个潮人的Essential,化身为口口相传的“校服”,这种影响力才是真正的,敬畏上帝。

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而Jerry所敬畏的“上帝”本人,也没有在取得的功勋碑上迷失自我,在去年宣布Yeezy与Gap合作开启产品线的Kanye West,在生日当天上身了第一件产品,蓝色圆领夹克。

这款单品既没有拉链也没有扣子,被不少人戏称为“宜家购物袋”。

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然而,正如以Kanye为代表的街头艺术家们经历的一样,铺天盖地的质疑设计丑,一经预售仍旧迅速售罄。

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在满地自诩设计师的时代,主理人们习惯释出一整季单品的全部信息,在此基础上营销造势,请网红明星上身,借此加强人们的记忆度。

Kanye依旧现身说法给时尚圈上了一课,一件爆款单品,一件足矣。

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该款圆夹克在发售新闻稿中特别强调使用回收尼龙材质,内外均由锦纶材料制成,以示Kanye West对可持续时尚发展的注重,而填充物则100%为聚酯纤维,并非此前谍照泄露时人们猜测的羽绒服。

Kanye继续在教时尚圈,如何做到极致的营销。

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在线上,Gap将Ins与微博等社交媒体全部清空,只留了一条关于这件夹克的推文,头像的“GAP”也改成了“YZY”。

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在线下,这件夹克迅速攻占了广告牌,发售日当天起,纽约、芝加哥、洛杉矶的著名建筑物上赫然可见这件夹克。

而在中国,北京、上海、成都、重庆的户外LED屏幕上,你也能看见这件蓝色夹克孤单展示着。

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极简,简单到极致,就能在瞬息万变的潮流圈打下又一根巍然不动的中流砥柱,蓝色羽绒服如是,一个Essentials的单词如是,曾经只换配色的Yeezy也如是。

高高在上的奢侈品牌,复杂又极度贴身的高级定制,明星带货的创意产品。。。。。。在来自街头的“上帝”面前,都得低下头。

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Kanye对于Gap的顶级操作还不止这一件夹克,签下十年长约的他,聘请尼日利亚裔英国设计师Mowalola Ogunles为Yeezy Gap的设计总监,意图打造足够多的明亮元素。

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Kanye还亲自操刀了Gap芝加哥店的重新设计与装潢。

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Kanye的Gap情结其实早就初见端倪,高中时期在Gap打过零工,兴许在那里他启蒙了服装思想,长久以来,Kanye也一直在与朋友表示意图与Gap合作的浓厚兴趣。

这份心底的执着使得Kanye的Yeezy Gap注定不会是印个Essentials的logo那么普通。2015年,Kanye更是提到,“想做Gap的乔布斯,而不是推出一个联名系列这么简单”。

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Kanye自从合作开始以来,就时常穿着品牌单品出门。

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社交媒体上也有规律曝光最新进展,可谓尽心尽力地吊足市场胃口。

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而Gap也对Kanye本人推崇至极,全球负责人Mark Breitbard也表示,“我们非常欢迎Kanye以创意领导者的身份回归Gap大家庭”。

“我们将透过Yeezy Gap重新定义时尚零售产业的合作伙伴关系”。

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尽管Gap早已入驻中国,但这片市场于其而言,依旧是未开发完全的金矿,上一个开采者敬畏上帝,用一件Essectials成功席卷而去,而这一次上帝带着满腔抱负与热忱而来,志在必得。

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Gap已经悄无声息完成了前期布局,手持超过200家店铺的天时地利,更针对亚洲地区做出了全面降价的调整,确认了“高性价比”的产品定位,还拥有深谙中国消费者心理的十年经验——

消费者也在时尚游戏中厌倦了毫无诚意的作品,极简的logo可以获得现象级的爆炸利润与热度,但Kanye与Gap有十年时间,这是一盘再次俘获信徒的巨型棋局。

现在,时尚界最伟大的操盘手之一,Kanye West,已经下出了他的第一步棋。

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Yeezy Gap,在未来也许会续写又一个Essentials的爆款奇迹。

但值得期待的是,Yeezy Gap绝不会是Essentials这么简单。

曾经放言“全民Yeezy”而被质疑不过是营销手段,现在的Kanye West仿佛在说,那不是一句空话。

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